Я давно заметил, что Pinterest незаслуженно остаётся на периферии внимания большинства маркетологов. Все смотрят в сторону Instagram и TikTok, а между тем Pinterest даёт кое-что редкое — данные о реальных намерениях пользователя. Человек сохраняет то, что планирует использовать. Это не скроллинг ради развлечения.
Отдельная история — совместные коллекции. Когда несколько участников ведут одну доску, там накапливается очень живой срез интересов реальной аудитории. И если научиться это читать, стратегия контента начинает выстраиваться совсем иначе.
Что говорит частота добавления пинов
Смотрю на то, как часто участники совместной коллекции добавляют новые пины, и сразу понимаю активность темы. Если частота высокая — тема живёт, аудитория в ней варится прямо сейчас. Если пины добавляются редко и хаотично — интерес угасает или был разовым.
Это напрямую влияет на то, что и когда я публикую. Высокая частота в коллекции по, допустим, минималистичному интерьеру — сигнал делать контент именно сейчас, пока волна не спала. Ждать некогда.
Тематические пересечения между личными и совместными досками
Вот где начинается самое интересное. Участник совместной коллекции одновременно ведёт личные доски. Если я вижу, что одни и те же образы, цвета или форматы кочуют из его личного пространства в совместное — это устойчивый интерес, не случайный.
Такие пересечения показывают, что человек не просто реагирует на чужой контент, а сам несёт определённую тему. Для меня это означает одно: именно этот угол подачи стоит брать за основу. Не то, что кажется популярным по общим метрикам, а то, что люди осознанно тащат в разные места своей жизни на платформе.
Как это ложится в контент-план 📌
Я выстраиваю простую схему. Беру несколько совместных коллекций в нужной нише. Смотрю, какие темы добавляют чаще всего разные участники независимо друг от друга. Это и есть точки пересечения интересов — не одного человека, а группы.
Дальше проверяю, как эти темы соотносятся с тем, что уже есть в моём контенте. Где провалы — туда и направляю усилия. Это не гадание и не интуиция. Это конкретный сигнал от живой аудитории, которая уже проголосовала своими действиями.
На аналогичных платформах — например, в тематических альбомах ВКонтакте или совместных подборках в Telegram — логика та же. Смотришь не на охваты, а на поведение участников внутри коллекции.
Что в итоге меняется в стратегии
Главный сдвиг — перестаёшь угадывать и начинаешь опираться на реальное поведение. Контент перестаёт быть тем, что «кажется интересным», и становится ответом на то, что аудитория уже ищет и собирает.
Плюс появляется понимание формата. Если в совместных коллекциях активно сохраняют длинные инфографики — значит, аудитория готова изучать, а не просто листать. Если сохраняют короткие визуальные карточки — нужна другая упаковка.
Я не говорю, что Pinterest закроет все вопросы по стратегии. Но как дополнительный источник сигналов — это инструмент, который большинство конкурентов попросту игнорирует. А значит, у тех, кто работает с этими данными, есть фора.
Вы отслеживаете поведение аудитории на визуальных платформах или всё ещё ориентируетесь только на классическую аналитику?
Больше материалов на dimafedorov.ru