16 статей
Переходы по блокам «Читайте также» — один из самых недооценённых источников данных о поведении читателей. Анализ этих переходов показывает, какой контент реально работает. Это меняет подход к планированию тем и... Продолжить чтение
Охваты и клики — не единственные метрики для контент-стратегии. Реакции в корпоративных мессенджерах Slack и Microsoft Teams скрывают ценные инсайты о предпочтениях команды. Разбираемся, как использовать эти данные для улучшения... Продолжить чтение
Лайки и охваты — удобные цифры для отчётов, но не лучший индикатор ценности контента. Сохранения говорят честнее: человек решил вернуться, а значит материал реально важен. Разбираемся, как использовать эту метрику... Продолжить чтение
Клавиатура на телефоне — неожиданный, но точный источник данных о реальном языке вашей аудитории. Слова, которые люди добавляют в словарь вручную, отражают их подлинную речь. Узнайте, как использовать этот инсайт... Продолжить чтение
Когда человек цитирует сообщение в мессенджере, он даёт честный сигнал о том, что его действительно задело. В отличие от лайков и репостов, цитирование — осознанное действие. Разбираемся, как использовать этот... Продолжить чтение
Когда пользователи репостят ссылки в Telegram или ВКонтакте, они часто меняют заголовок, описание или обложку. Эти действия — ценный сигнал для маркетолога. Разбираемся, как читать эти данные и использовать их... Продолжить чтение
Netflix и YouTube знают об удержании аудитории больше, чем большинство маркетологов — и это не интуиция, а данные. Разбираем, какие механики стриминговых сервисов стоит взять на вооружение в контент-маркетинге. От... Продолжить чтение
Уведомления о снижении цены — не просто инструмент удержания клиентов, но и ценный источник данных о поведении покупателей. Узнайте, как превратить эти данные в контент, который реально продаёт. Разбираем подход,... Продолжить чтение
Самые неожиданные инсайты для контент-маркетинга часто лежат там, где их никто не ищет. Функция умной группировки вкладок в браузере — один из таких источников. Разбираемся, как использовать эти данные для... Продолжить чтение
Прогресс-бар чтения — это не просто полоска вверху статьи, а мощный инструмент аналитики поведения читателей. Он показывает, где аудитория теряет интерес и на каких моментах уходит. Узнайте, как использовать эти... Продолжить чтение
Alt-текст давно перестал быть просто техническим атрибутом для SEO и доступности. Оказывается, данные о том, как редактируют автоматически сгенерированные описания, могут многое рассказать о контентной стратегии. Личный опыт и неожиданные... Продолжить чтение
Большинство маркетологов анализируют CTR, но упускают то, что происходит до клика. Превью ссылок в мессенджерах и соцсетях содержат ценный слой поведенческих данных. Разбираемся, что скрывает предпросмотр и как использовать это... Продолжить чтение
История изменений в Google Docs и Notion — не просто способ откатить правки. Это ценный источник данных для анализа контент-процессов и улучшения стратегии. Узнайте, как читать эти данные и применять... Продолжить чтение
Интерактивное оглавление — не просто навигация, а честная аналитика поведения читателей. Клики по разделам показывают, что действительно интересует аудиторию, а где она теряет интерес. Научившись читать эти данные, можно кардинально... Продолжить чтение
Функция сравнения товаров — не просто удобный интерфейсный элемент, а ценный источник данных о поведении покупателей. Анализируя, что и с чем сравнивают пользователи, можно выстроить точную контент-стратегию для интернет-магазина. Разбираем,... Продолжить чтение
Большинство маркетологов следят за кликами и дочитываниями, но игнорируют данные сервисов отложенного чтения. Между тем Pocket, Feedly и Inoreader хранят честную информацию о реальной ценности вашего контента. Разбираемся, как использовать... Продолжить чтение