Я долго не обращал внимания на то, как команда использует теги в Notion и Asana. Ну, лепят метки — и ладно. Но в какой-то момент я начал смотреть на это иначе и понял: паттерны работы с тегами — это готовая аналитика по контенту, которую никто не читает.
Расскажу, что я из этого вытащил и как это реально влияет на стратегию.
Что говорит частота создания тегов
Когда команда часто создаёт новые метки — это сигнал. Значит, появляются темы и форматы, под которые старая система не подходит. Если за месяц возникло пять новых тегов вокруг одной темы — эта тема растёт. Люди чувствуют, что она важна, и начинают её структурировать.
Я смотрю на это как на опережающий индикатор. Не на то, что уже опубликовано, а на то, что команда считает нужным выделить прямо сейчас. Это честнее любого брейншторма.
Комбинации тегов — это скрытая карта смыслов
Один тег — мало что говорит. Но когда задача получает сразу три-четыре метки, это уже интересно. Такие комбинации показывают, как люди связывают темы между собой в голове.
Например, если задачи с тегом «SEO» регулярно получают ещё и «воронка» и «средний чек» — значит, команда видит связь между поисковым трафиком и монетизацией. Это прямая подсказка для контента: писать не просто про SEO, а про SEO как инструмент роста продаж. Такой контент будет точнее попадать в запрос аудитории.
Я просто выгружаю задачи с тегами в таблицу и смотрю, какие пары и тройки встречаются чаще всего. Это занимает час, но даёт понимание, которое не получить из Google Analytics.
Динамика переназначения тегов
Вот это вообще мало кто анализирует. Когда тег снимают с задачи и вешают другой — это не ошибка. Это переосмысление. Команда решила, что задача про одно, а потом поняла, что про другое.
Если такое происходит массово с каким-то тегом — значит, он размытый. Люди не понимают, что он означает. А размытый тег в контент-плане — это размытая тема. Аудитория тоже не поймёт, про что материал.
Я отслеживаю теги, которые часто меняются, и либо уточняю их смысл, либо вообще убираю из стратегии. Это чистит контент-план от воды лучше, чем любой редактор. 🗂️
Как это ложится в контент-стратегию
Всё это я свожу в одну простую картину раз в месяц. Новые теги — это новые темы для контента. Популярные комбинации — это угол подачи и структура материала. Нестабильные теги — это то, что надо переформулировать или выбросить.
Получается стратегия, которая растёт изнутри команды, а не придумывается сверху. Она живая, потому что отражает то, как люди реально думают о работе прямо сейчас.
Мне кажется, большинство компаний сидят на этих данных и не используют их вообще. Вопрос в том, кто первым начнёт — и получит преимущество. Вы уже смотрите на теги своей команды как на аналитику?
Больше материалов на dimafedorov.ru